A história conta sobre Kiyo, um jovem japonês de 14 anos, e seu mamodo Zatch Bell, que graças à Zeno perdeu completamente a memória do seu mundo, e só sabe o próprio nome. Juntos eles terão grandes aventuras, tentando descobrir mais sobre o passado do Zatch Bell e as batalhas mamodo. Eles criarão um grande laço entre si, não só como parceiros de luta, mas como amigos, e Kiyo também decide ajudar Zatch Bell a torná-lo o vencedor da luta: o rei do mundo mamodo.